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Suchverhalten 2026: Was jetzt für Brands zählt und wie du E-E-A-T sichtbar aufbaust

  • Autorenbild: Rebecca Mischke
    Rebecca Mischke
  • vor 11 Stunden
  • 14 Min. Lesezeit

Wie du in der KI-Suche sichtbar bleibst, ohne deine Brand Voice zu verlieren

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Du schaust in die Search Console und siehst: Impressionen stabil, Klicks rückläufig. Das fühlt sich erst mal nach „Verlust“ an. Wenn du ein Angebot führst, bei dem Vertrauen die Währung ist - ob Praxis, Beratung, Programme, MedTech-Kommunikation oder eine Health-Brand - ist dieses Muster besonders relevant: Sichtbarkeit bleibt oft da, aber der Klick passiert später (oder gar nicht). Genau darum geht’s hier: wie du trotzdem Wirkung erzeugst.


Abstrakte Darstellung von KI-Suche: Suchleiste, KI-Antwortkarte und Quellenhinweis.
KI-Overviews: Sichtbarkeit passiert immer öfter direkt in der Suche. Entscheidend ist, ob du als Quelle erkennbar bist.

Suchverhalten 2026: Auf einen Blick (TL;DR)

  • KI-Übersichten/AI Overviews machen Suchmaschinen stärker zur Antwortoberfläche, dadurch sinkt die Klickwahrscheinlichkeit bei vielen Informationsanfragen.

  • Zero-Click nimmt zu: Menschen bekommen bereits „genug“ Antwort in der Suche, ohne weiter zu klicken.

  • Reddit ist in deutschen Google-SERPs 2024/25 deutlich sichtbarer geworden und ein gutes Radar für echte Nutzerfragen.

  • E-E-A-T ist kein Trick, sondern sichtbare Vertrauensarbeit: Experience, Expertise, Autorität, Trust.

  • GEO ergänzt SEO: Neben Rankings zählt, ob du so klar publizierst, dass Systeme dich korrekt verstehen und du ggf. als Quelle genannt wirst.

  • Wenn du in Health/Lifestyle arbeitest, ist dein Vorteil: Du kannst Vertrauen besonders gut sichtbar machen, über klare Autorenschaft, echte Beispiele, saubere Quellen und ruhige Struktur.


Wenn du nur eine Sache mitnimmst: In der KI-Suche gewinnt, wer klarer belegt und klarer führt – nicht wer lauter ist.

Inhaltsverzeichnis


Glossar: Fachbegriffe auf einen Blick erklärt

Wenn du Begriffe wie SERP, E-E-A-T oder Zero-Click schnell einordnen willst: Im Dropdown findest du das Glossar in Kürze

Begriff, Erklärung und Bedeutung (auch für Laien)

Begriff

Erklärung

Warum wichtig?

SEO (Search Engine Optimization)

Inhalte und Website so optimieren, dass man bei Google & Co. besser gefunden wird.

Basis, damit du überhaupt sichtbar bist.

GEO (Generative Engine Optimization)

Inhalte so bauen, dass KI-Antworten sie gut verstehen, korrekt zusammenfassen und ggf. als Quelle nutzen.

Sichtbarkeit passiert öfter in Antworten statt Klicks.

SERP

Die Google-Ergebnisseite nach einer Suche.

Dort entscheidet sich, ob geklickt wird – oder nicht.

AI Overviews / KI-Übersichten

KI-Zusammenfassungen oben in der Suche, die Antworten direkt anzeigen.

Können Klicks reduzieren, obwohl du sichtbar bist.

Impression

Deine Seite wurde in den Suchergebnissen angezeigt (jemand hat sie gesehen).

Sichtbarkeit ≠ Klick – beides getrennt betrachten.

CTR (Click-Through-Rate)

Anteil der Menschen, die nach dem Sehen auch klicken.

Sinkt oft, wenn Antworten schon in der SERP stehen.

Zero-Click

Eine Suche endet ohne Klick auf eine Website.

Wird häufiger – deshalb zählen andere KPIs stärker.

Intent (Suchintention)

Was jemand eigentlich will: Info, Vergleich, Kauf, Termin, Lösung.

Du gewinnst, wenn dein Inhalt den Intent trifft.

E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust: sichtbare Vertrauenssignale.

Besonders wichtig bei sensiblen Themen (Health/Lifestyle).

Topical Authority

Thematische Tiefe: Du wirst zu einer klaren Referenz in einem Gebiet.

Hilft gegen Austauschbarkeit und stärkt Vertrauen.

Featured Snippet

Ein hervorgehobener Antwort-Kasten in der SERP (oft über den Ergebnissen).

Kann Reichweite bringen, aber auch Klicks „abfangen“.

PAA („Nutzer fragen auch“) / People Also Ask

Aufklappbare Frageboxen mit verwandten Fragen.

Zeigt, welche Fragen Nutzer wirklich haben.

Entity (Entität)

„Eindeutige Dinge“ wie Personen, Marken, Orte, Konzepte (z. B. „E-E-A-T“, „HEALTHComm“).

Systeme verstehen Inhalte besser, wenn Entitäten klar sind.

Structured Data / Schema.org

Zusatzinfos im Code, die Maschinen helfen: „Das ist die Autorin“, „das ist die Organisation“.

Hilft beim Verstehen – kein Shortcut, aber solide Hygiene.

Rich Results

Erweiterte Suchdarstellung (z. B. Sterne, Breadcrumbs) – wenn Google sie ausspielt.

Kann Aufmerksamkeit erhöhen, ist aber nie garantiert.



Was verändert sich gerade in der Suche?

Suchmaschinen werden stärker zur Antwortoberfläche. Das reduziert bei vielen Informationsanfragen den Bedarf zu klicken, selbst wenn du sichtbar bleibst.

KI-Übersichten (AI Overviews) werden in Europa seit 2025 breiter ausgespielt (inkl. Deutschland). Für Website-Betreiber:innen ist wichtig: Nicht nur „rankst du“, sondern auch wie deine Inhalte verstanden und zusammengefasst werden.


Was heißt das konkret für dich?

Wenn Impressionen steigen, aber Klicks fallen, ist das nicht automatisch ein Zeichen für schlechtere Inhalte. Oft hat sich schlicht die Darstellung in der SERP verändert (Antworten werden „oben“ gegeben). Entscheidend ist dann, ob deine Inhalte so klar strukturiert sind, dass Menschen (und Systeme) deine Kernaussage in Sekunden verstehen. Praktischer Start: Prüfe deine Top-10 Queries in der Search Console und markiere die, bei denen sich CTR besonders stark verändert hat.


Was bedeutet „Zero-Click“ und wie groß ist der Effekt?

„Zero-Click“ heißt: Eine Suche endet ohne Klick auf ein externes Ergebnis, weil Overviews, Panels oder Snippets bereits „genug“ liefern.


Für deine Strategie ist nicht „die perfekte Prozentzahl“ entscheidend, sondern die Richtung: Mehr Antworten passieren direkt in der SERP (Search Engine Result Page).


Und genau das erklärt, warum Impressionen nicht automatisch zu Klicks werden und warum wir ab hier stärker über Trust und Wirkung sprechen müssen.


Für deine Strategie ist nicht „die perfekte Prozentzahl“ entscheidend, sondern die Richtung: Mehr Antworten passieren in der SERP.

Warum nutzen Menschen Foren wie „Reddit“ und warum ist das auch in Deutschland relevant?

Weil viele nicht nur Informationen suchen, sondern Erfahrung, Einordnung und Abwägungen. Und ja: Das ist auch in Deutschland relevant. Nicht unbedingt, weil „alle Deutschen Reddit nutzen“, sondern weil Google Reddit in deutschen SERPs deutlich häufiger ausspielt als noch vor ein bis zwei Jahren.


SISTRIX führt Reddit als einen der großen Sichtbarkeitsgewinner 2024 in Deutschland und zeigt, dass sich der Trend in Q1 2025 fortgesetzt hat (u. a. getrieben durch automatisch übersetzte Inhalte mit ?tl=de). Das heißt für Brands ganz pragmatisch: Reddit ist weniger „irgendein Social-Channel“, sondern zunehmend SERP-Real-Estate: es nimmt Platz auf Seite 1 ein, konkurriert um Aufmerksamkeit und beeinflusst, wo Nutzer:innen hinschauen (und klicken).


Warum Google das überhaupt macht (und warum es nicht nur „Reddit-Hype“ ist)

Google kommuniziert seit Jahren, dass Menschen mehr Perspektiven sehen wollen, inklusive Foren- und Community-Content („Discussions and forums“). Community-Formate sind für Google daher ein gewollter Bestandteil des Sucherlebnisses und nicht nur „Zufallstreffer“.


Wichtig für GEO: Reddit ist sichtbar, aber selten als AI-Quelle genannt

Hier lohnt sich eine saubere Einordnung: SISTRIX zeigt, dass Reddit zwar sehr häufig organisch in Suchergebnissen mit AI Overviews auftaucht, aber als zitierte Quelle im AI Overview kaum genutzt wird.


Was Menschen dort suchen (und was du daraus ableiten kannst)

Wenn Nutzer:innen auf Foren aktiv sind, suchen sie häufig:


  • Konkretheit statt allgemeine Aussagen

  • Trade-offs („kommt drauf an“) statt Absolutheit

  • Erfahrungen & typische Fehler statt polierter Ratgeber-Prosa


Und das ist die Brücke zu E-E-A-T, besonders zum „E“ wie Experience: Nicht dass du Kompetenz hast, sondern wie sichtbar du sie machst.


Wie du das als Brand nutzt: 20 Minuten pro Woche

Ziel: Du nutzt Reddit/Foren nicht als Werbekanal, sondern als Radar für Sprache, Einwände und „echte Fragen“ und baust daraus Inhalte, die trust-stärker und GEO-tauglicher sind.


  1. SERP-Reality-Check (5 Min.)

    Prüfe für deine Kern-Queries: Taucht Reddit/Forum auf Seite 1 auf? Wenn ja, ist klar: Dieses Format „bedient“ ein Bedürfnis, das du in deinem Content mit abdecken solltest.

  2. Listening (10 Min.)

    Sammle 10 echte Fragen/Einwände (Wording übernehmen).Markiere pro Frage den Intent: Info / Entscheidung / Umsetzung.

  3. Content-Transfer (5 Min.)

    Bau daraus einen konkreten Abschnitt in deinem Artikel:1 Satz Antwort → 2 - 3 Sätze Einordnung → 1 Beispiel → 1 Grenze („gilt nicht für…“) → Quelle/Stand.

  4. Optional: Präsenz, aber nur wenn es passt

    Wenn du dich beteiligst: transparent als Marke auftreten, kein Link-Drop, kein Sales-Talk. Im Health-Kontext zusätzlich wichtig: keine Diagnosen/Heilsversprechen, Grenzen sauber benennen.


Warum das mehr ist als „Reddit-SEO“: Du schreibst näher am echten Bedürfnis (Trust), du wirst präziser (GEO), und du vermeidest generische Texte, die in der Antwort-Ära austauschbar wirken.
Infobox-Grafik „Was heißt das konkret für Brands? (Takeaway)“: Reddit/Foren als Signal für Praxisnähe; Empfehlungen: Threads als Radar für Wording, Einwände und Grenzen nutzen, daraus FAQ/„Typische Fehler“/„Für wen gilt das nicht?“ ableiten und so sichtbare Experience aufbauen, auch bei Antworten direkt in der SERP.
Wenn Reddit/Foren in deinen SERPs auftauchen, ist das ein Signal für „Praxisnähe statt Perfekttext“. Nutze Threads als Radar für Wording, Einwände und Content-Module.

Wenn ein Teil der Informationssuche direkt in der SERP „fertig“ wird und Community-Content mehr Platz bekommt, stellt sich automatisch die nächste Frage: Sind weniger Klicks wirklich gleich weniger Business?


Sind sinkende Klicks wirklich ein Problem?

Nicht automatisch. Es hängt stark vom Geschäftsmodell ab.


Für expertise-basierte Brands (Praxis, Beratung, Programme): Welche Brille hilft?

Sinkende Klicks sind verkraftbar, wenn:

  • die verbleibenden Besuche klarer intent-getrieben sind

  • deine Seiten sauber konvertieren (Anfrage, Termin, Newsletter, Warteliste)

  • deine SERP-Sichtbarkeit Wiedererkennung erzeugt


Für Brands mit Angeboten ist der Klick nur ein Zwischenziel. Das eigentliche Ziel ist: die richtige Person versteht dich schnell und handelt

Wenn du als Publisher von Pageviews/Werbung lebst

Für werbefinanzierte Publisher kann Zero-Click existenziell sein, weil weniger Klicks direkt weniger Erlöse bedeuten.

Dass das Thema regulatorisch aufgeladen ist, zeigt sich u. a. an:

  • EU-Beschwerde von Publishern gegen AI Overviews

  • UK-Vorschlägen zur stärkeren Kontrolle/Opt-out

  • Berichten über deutliche CTR-Einbrüche im Publisher-Kontext


Pragmatische Gegenbewegung:

  • Direct Channels stärken (Newsletter/Community)

  • Mehrwert-Formate testen (Premium-Briefings, Mitgliedschaft, Events)

  • Distribution bewusst diversifizieren (nicht „überall“, sondern passend)


Infobox: Zero-Click ist für werbefinanzierte Publisher kritisch; Alternativen: Newsletter, Premium, Diversifizierung
Publisher-Perspektive: Zero-Click ist für werbefinanzierte Modelle kritisch – Gegenstrategien sind Direct Channels, Mehrwert-Formate und bewusste Diversifizierung.

Was heißt das konkret für dich?

Frag zuerst: Wovon lebt dein Modell? Wenn du Leads/Termine/Programme verkaufst, ist weniger Traffic oft okay, solange Anfragen, Buchungen und Newsletter-Signups stabil bleiben oder steigen. Dann verschiebt sich die Optimierung von „mehr Klicks“ zu „weniger Reibung“: Angebot in 30 Sekunden verständlich, klare nächste Schritte, Vertrauen sichtbar.


Was bedeutet GEO und was sind „Citations“?

GEO (Generative Engine Optimization) ergänzt SEO: Du publizierst so, dass generative Systeme Inhalte korrekt verstehen, extrahieren und ggf. als Quelle nennen.


Was sagen Daten zur CTR bei AI Overviews?

Branchenanalysen zeigen: Bei Suchanfragen mit KI-Übersichten kann die organische CTR deutlich sinken. Gleichzeitig schneiden Brands, die in Overviews genannt werden, oft besser ab als solche ohne Nennung.


„Citations“ kompensieren nicht jeden CTR-Rückgang. Aber nicht genannt werden ist in einer Antwortwelt ein struktureller Nachteil

Mini-Vergleich: SEO vs. GEO (zur Orientierung)

Aspekt

Klassisches SEO

GEO (AI-Antwort-Ära)

Ziel

Ranking + Klick

Verstanden werden + ggf. genannt werden

Erfolgsmaß

CTR, Sessions

Mentions/Citations, Brand Searches, Leads pro Visit

Content-Form

„guter Artikel“

„guter Artikel“ + klare Module (Definition, Liste, FAQ)

Trust-Signale

Backlinks, Autorität

+ Autorenschaft, Quellen, Entitätenklarheit

Fokus

Keywords

Themen-Tiefe (Topical Authority)


Citation Flow (als Denkmodell fürs Team)


Flow-Diagramm: Inhalt → KI nennt Quelle → Vertrauen → Brand Search → Conversion.
So wird aus strukturierter Expertise messbare Markenwirkung, auch wenn weniger geklickt wird.

Was heißt das konkret für dich?

Denke GEO nicht als neues Buzzword, sondern als Qualitätsstandard: Antwortfähig schreiben (Answer-first, klare Begriffe, Belege, Beispiele). Das Ziel ist, dass deine Inhalte korrekt extrahiert werden, selbst wenn der Klick nicht sofort passiert. Praktischer Start: Baue pro Kernseite 1 - 2 „Zitier-Bausteine“ ein (Definition, 3-Punkte-Liste, FAQ), damit du in der SERP schneller verstanden wirst.


Wie baust du E-E-A-T sichtbar auf (inkl. Structured Data)?

E-E-A-T ist keine Plakette. Es ist ein System aus kleinen, sichtbaren Bausteinen: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust.


Gerade im Health- & Lifestyle-Kontext gilt: Vertrauen ist kein Tonfall, sondern Handwerk. Das heißt: klare Grenzen statt Superlative, Quellen statt „Studien zeigen“, Einordnung statt Überreden. Ruhig. nachvollziehbar. menschlich.


Warum das wichtig ist: Bei AI-Antworten werden immer wieder Risiken durch Fehlinformation und schwache Einordnung diskutiert, besonders bei sensiblen Themen.

Praktisch heißt das: „Experience“ liest sich oft wie eine gute Community-Antwort: konkret, abwägend, mit klaren Grenzen und (wo möglich) Quellen. Genau deshalb lohnt sich das Listening in Foren/Threads: nicht als Kanal, sondern als Rohmaterial für bessere, glaubwürdigere Inhalte.


Die 6 Bausteine, die fast jede Brand umsetzen kann

  1. Experience sichtbar machen: Mini-Cases, echte Beispiele, „Grenzen & Trade-offs“.

  2. Expertise auffindbar machen: Autor:innenbox (Rolle/Schwerpunkt), Methodik („wie wir prüfen“).

  3. Quellen & Stand: Quellenblock + Datum + Trennung von Daten vs. Interpretation.

  4. Topical Focus: Pillar-Page + Supporting-Artikel statt thematischer Streuung.

  5. Trust-Hygiene: Kontakt/Impressum leicht auffindbar, Updates, Korrekturen.

  6. Struktur: kurze Absätze, klare H2/H3-Fragen, Listen, FAQs.


Was heißt das konkret für dich?

E-E-A-T wird nicht „behauptet“, sondern gezeigt: Wer spricht hier, warum kompetent, worauf stützt sich die Aussage, wo sind Grenzen. Nimm dir dafür zuerst drei Seiten, die am meisten Wirkung haben (Startseite, Angebotsseite, 1 Pillar/Leadmagnet) und ergänze dort Autorenschaft, Quellen/Stand und klare Struktur. Das ist meist wirksamer als zehn neue Artikel „ins Blaue“ zu produzieren.


Structured Data: Was bringt es wirklich und was nicht?

Structured Data (strukturierte Daten) hilft Suchsystemen, Inhalte und Entitäten besser zu verstehen und kann Rich Results ermöglichen (ohne Garantie). Es ist Hygiene, kein Shortcut.


Pragmatischer Start:

  • Organization: Wer steckt hinter der Website?

  • Person: Wer ist Autor:in (konsistente Profile/„sameAs“)?

  • Article/BlogPosting: Was ist das für ein Inhalt, wer hat ihn veröffentlicht?

  • Breadcrumb: klare Hierarchie


Qualitätssicherung:

  • Rich Results Test nutzen: Markup validieren (und Fehler beheben).

  • Richtlinien/Policies einhalten (sonst wird Markup ggf. ignoriert).


Wichtige Erwartungssteuerung:

  • FAQ/HowTo-Rich-Results wurden stark eingeschränkt. FAQ-Abschnitte bleiben inhaltlich sinnvoll, aber nicht als „Rich-Result-Wette".


Welche KPIs zählen 2026 wirklich?

Traffic bleibt ein Signal aber Wirkung misst du besser über Intent-KPIs.


Ein pragmatisches Set (für Conscious Leaders/Expertise-Brands):

  1. Termin-/Erstgespräch-Conversions (oder qualifizierte Anfragen)

  2. Newsletter/Warteliste-Signups (Direct Channel statt Klick-Abhängigkeit)

  3. Brand Searches + Direct Traffic (Wiedererkennung/Trust statt nur CTR)


Tipp: Trenne in deiner Analyse Queries mit und ohne KI-Übersichten, weil CTR-Effekte je nach SERP-Typ stark variieren.


Was ist ein realistischer 30-Tage-Plan?

Ziel: E-E-A-T sichtbarer machen + Inhalte zitierfähiger strukturieren, ohne Overengineering.


Woche 1: Trust-Basics & Fokus

  • Autor:innenbox + Kontakt/Impressum + „Stand/Update“-Logik

  • 1 Themenfeld festnageln (Topical Focus)

  • 10 Inhalte triagieren: updaten vs. redirect/löschen


Woche 2: 1 Pillar + 3 Supporting Artikel

  • Pillar-Artikel: Definitionen, Listen, Grenzen, FAQ

  • 3 Supporting Artikel aus echten Fragen (Reddit/LinkedIn/Support-E-Mails)


Woche 3: Zitierfähigkeit + Structured Data

  • 5 Bestandsartikel: TL;DR-Box, Quellenblock, FAQ, klare Definitionen

  • Structured-Data-Check: Organization/Person/Article/Breadcrumb konsistent

  • Validierung: Rich Results Test + Richtliniencheck


Woche 4: Messbarkeit & Off-SERP-Loop

  • KPI-Dashboard „Wirkung statt Klick“

  • 1 Community-Touchpoint/Woche: hilfreiche Antwort + Insight (kein Pitch)


Zwei Micro-Cases


Micro-Case A: Angebotsseite statt Content-Masse

Stell dir vor, du bietest eine 1:1-Begleitung an. Statt zehn neue Blogposts zu schreiben, überarbeitest du eine zentrale Angebotsseite nach E-E-A-T-Logik:

  • oben: Für wen ist das und was ist ein realistisches Ziel? (ohne Versprechen)

  • darunter: Vorgehen in 3 - 5 Schritten (inkl. „für wen nicht“)

  • Autor:innenbox + „Warum ich dazu arbeite“ (Experience/Expertise)

  • 5 FAQs, die echte Einwände klären (Ablauf, Dauer, Erwartungsmanagement)

  • Quellen/Stand-Hinweis bei sensiblen Aussagen


Ergebnis: nicht zwingend mehr Klicks aber oft weniger Reibung bei den richtigen Besucher:innen.


Micro-Case B: 1 Themencluster, das dich als Referenz positioniert

Nimm ein Thema, das wirklich zu deinem Angebot gehört (z. B. Stresskompetenz, Schlafhygiene, Ballaststoffdrinks, je nach Marke & Positionierung). Dann baust du:


  • 1 Pillar-Artikel (Grundlagen + Einordnung + Grenzen + FAQ)

  • 3 Supporting Artikel mit konkreten Alltagsfragen („Was ist der erste Schritt, wenn…?“)


Wichtig ist Kohärenz: gleiche Begriffe, klare Definitionen, saubere interne Links. Das erhöht Wiedererkennung und macht dich thematisch „zuordenbar“.

Self-Assessment: Wie klar ist deine Brand als Quelle erkennbar?

Beantworte spontan mit Ja/Nein:

  1. Gibt es auf deinen Kernseiten klare Autorenschaft („Wer spricht hier und warum kompetent?“)?

  2. Sind zentrale Aussagen mit Quellen/Datum/Stand abgesichert oder bleibt es bei „Studien zeigen…“?

  3. Kann man dein Angebot in 30 Sekunden verstehen (für wen, was, wie, nächste Schritte), ohne Scroll-Marathon?

Checkliste mit drei Fragen zur Zitierfähigkeit und E-E-A-T.
Self-Assessment: Drei schnelle Fragen, ob deine Brand als Quelle erkennbar ist.

Wenn du bei 2 - 3 Fragen gezögert hast: Lass uns einen kurzen E-E-A-T- & Zitierfähigkeits-Check machen. Wir schauen uns Startseite + Angebotsseite + 1 Pillar/Leadmagnet an und leiten daraus konkrete Mikro-Schritte ab, die du ohne Overengineering umsetzen kannst.




FAQs

Ist SEO 2026 tot?

Nein. SEO bleibt die Eintrittskarte: Es sorgt dafür, dass du überhaupt gefunden wirst. GEO ergänzt das Ganze: Inhalte sollten zusätzlich klar strukturiert, belegbar und maschinenlesbar sein, damit sie in generativen Antworten korrekt verstanden und ggf. als Quelle genutzt werden.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und GEO?

SEO optimiert, dass Inhalte in Suchergebnissen auffindbar sind (z. B. über Themenfokus, technische Basis und Relevanz). GEO optimiert, dass Inhalte in generativen Antworten gut verarbeitet werden können: klare Struktur, eindeutige Begriffe, nachvollziehbare Quellen und modulare Bausteine wie Definitionen, Listen oder FAQs.

Helfen Strukturierte Daten für AI Overviews?

Strukturierte Daten helfen Suchsystemen, Entitäten (z. B. Person, Organisation, Artikel) eindeutiger zu verstehen. Sie können Rich Results ermöglichen, ohne Garantie. Denk daran als Hygiene-Faktor: hilfreich für Klarheit, aber kein Shortcut.

Warum sinken meine Klicks, obwohl ich gut ranke?

Weil Google heute häufiger schon direkt auf der Ergebnisseite Antworten zeigt (z. B. KI-Übersichten, Infoboxen oder kurze Zusammenfassungen). Viele lesen das und klicken dann nicht mehr auf eine Website, auch wenn du weiterhin weit oben erscheinst. Beispiel: Früher musste man für „Was ist E-E-A-T?“ auf einen Artikel klicken, heute steht oft schon eine Kurzantwort oben in der Suche.

Warum suchen Menschen mit Reddit?

Weil sie dort häufig echte Erfahrungen, Einordnung und authentische Diskussionen finden, als Gegenpol zu markengenerierten Texten. Das hilft vielen, schneller zu verstehen, was in der Praxis wirklich funktioniert und wo die Grenzen liegen.


Fazit: Was nimmst du mit?

Der Shift ist real: von Linkliste zu Antwortoberfläche, von „mehr Content“ zu mehr Klarheit und mehr Trust. Wenn du E-E-A-T als sichtbaren Weg verstehst (Belege, Autorenschaft, Struktur, Entitätenklarheit), wird dein Content robuster: gegen CTR-Schwankungen, gegen AI-Zusammenfassungen, gegen Trend-Hektik.

Vollständige Glossarübersicht: Fachbegriffe verständlich & auf einen Blick erklärt

Begriff

Erklärung (für Laien)

Warum wichtig?

SEO (Search Engine Optimization)

Inhalte und Website so optimieren, dass man bei Google & Co. besser gefunden wird.

Basis, damit du überhaupt sichtbar bist.

GEO (Generative Engine Optimization)

Inhalte so bauen, dass KI-Antworten sie gut verstehen, korrekt zusammenfassen und ggf. als Quelle nutzen.

Sichtbarkeit passiert öfter in Antworten statt Klicks.

SERP

Die Google-Ergebnisseite nach einer Suche.

Dort entscheidet sich, ob geklickt wird – oder nicht.

AI Overviews / KI-Übersichten

KI-Zusammenfassungen oben in der Suche, die Antworten direkt anzeigen.

Können Klicks reduzieren, obwohl du sichtbar bist.

Impression

Deine Seite wurde in den Suchergebnissen angezeigt (jemand hat sie gesehen).

Sichtbarkeit ≠ Klick –> beides getrennt betrachten.

CTR (Click-Through-Rate)

Anteil der Menschen, die nach dem Sehen auch klicken.

Sinkt oft, wenn Antworten schon in der SERP stehen.

Zero-Click

Eine Suche endet ohne Klick auf eine Website.

Wird häufiger, deshalb zählen andere KPIs stärker.

Intent (Suchintention)

Was jemand eigentlich will: Info, Vergleich, Kauf, Termin, Lösung.

Du gewinnst, wenn dein Inhalt den Intent trifft.

E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust: sichtbare Vertrauenssignale.

Besonders wichtig bei sensiblen Themen (Health/Lifestyle).

Topical Authority

Thematische Tiefe: Du wirst zu einer klaren Referenz in einem Gebiet.

Hilft gegen Austauschbarkeit und stärkt Vertrauen.

Featured Snippet

Ein hervorgehobener Antwort-Kasten in der SERP (oft über den Ergebnissen).

Kann Reichweite bringen, aber auch Klicks „abfangen“.

PAA („Nutzer fragen auch“) / People Also Ask

Aufklappbare Frageboxen mit verwandten Fragen.

Zeigt, welche Fragen Nutzer wirklich haben.

Entity (Entität)

„Eindeutige Dinge“ wie Personen, Marken, Orte oder Konzepte (z. B. „E-E-A-T“, „HEALTHComm“).

Systeme verstehen Inhalte besser, wenn Entitäten klar sind.

Structured Data / Schema.org

Zusatzinfos im Code, die Maschinen helfen: „Das ist die Autorin“, „das ist die Organisation“.

Hilft beim Verstehen – kein Shortcut, aber solide Hygiene.

Rich Results

Erweiterte Suchdarstellung (z. B. Sterne, Breadcrumbs), wenn Google sie ausspielt.

Kann Aufmerksamkeit erhöhen, ist aber nie garantiert.

Backlink

Ein Link von einer anderen Website zu deiner Seite.

Kann ein Vertrauenssignal sein und Reichweite bringen.

Interne Verlinkung

Links innerhalb deiner Website (z. B. von einem Grundlagenartikel zu Unterthemen).

Hilft Nutzer:innen beim Navigieren und stärkt Themen-Struktur.

Pillar Page (Pillar-Artikel)

Ein Grundlagenartikel, der ein Thema umfassend erklärt und auf Unterartikel verweist.

Macht dich zum „Anlaufpunkt“ für ein Thema.

Topic Cluster

Mehrere Artikel, die gemeinsam ein Thema abdecken (Pillar + Unterartikel).

Baut Topical Authority auf und hilft bei Sichtbarkeit.

Conversion

Eine gewünschte Aktion: Anfrage, Terminbuchung, Kauf, Newsletter-Signup.

Am Ende zählt Wirkung, nicht nur Traffic.

CRO (Conversion Rate Optimization)

Seiten so verbessern, dass mehr Besucher:innen die gewünschte Aktion machen.

Wenn Klicks sinken, muss jeder Besuch mehr zählen.

Brand Search

Menschen suchen gezielt nach deinem Markennamen.

Starkes Signal für Wiedererkennung und Vertrauen.

Direct Traffic

Besuche, bei denen Leute direkt kommen (URL eingeben, Lesezeichen, Newsletter-Link).

Zeigt oft: du wirst aktiv „angesteuert“, nicht nur gefunden.

Canonical (Kanonische URL)

Ein Hinweis an Google, welche Version einer Seite die „Hauptversion“ ist (bei ähnlichen/duplizierten Seiten).

Verhindert, dass sich Signale auf mehrere Seiten „verteilen“.

Indexierung

Google nimmt deine Seite in den Suchindex auf, damit sie überhaupt erscheinen kann.

Ohne Indexierung keine Sichtbarkeit in der Suche.

Crawling

Google-Bots besuchen deine Seite und lesen sie aus.

Voraussetzung dafür, dass Inhalte (neu/aktualisiert) erkannt werden.

Core Web Vitals

Messwerte zur Nutzerfreundlichkeit (z. B. Ladezeit, Stabilität, Reaktionsfähigkeit).

Schlechte UX kann Conversions kosten, selbst bei gutem Ranking.

Content Refresh

Bestehenden Artikel aktualisieren: Struktur verbessern, Quellen ergänzen, Inhalte nachschärfen.

Oft schneller und wirksamer als „immer neu schreiben“.

Citation (im GEO-Sinn)

Deine Brand/Seite wird in einer KI-Antwort als Quelle genannt.

Erhöht Trust und kann trotz Zero-Click Aufmerksamkeit bringen.

Mention / Brand Mention

Deine Marke wird irgendwo erwähnt, auch ohne Link.

Unterstützt Wiedererkennung und kann Vertrauen aufbauen.

Co-Citation

Deine Marke wird im Umfeld anderer etablierter Quellen genannt (z. B. in Listen, Vergleichen).

Kann Autorität stärken, weil du „im richtigen Kontext“ auftauchst.

Quellen und weiterführende Informationen (Stand: Feb 2026)



Structured Data (Technik/Validierung)


Daten/Analysen zu CTR & Zero-Click


Sistrix zu Reddit

Publisher-/Regulierungsdebatte (Kontext)


Über die Autorin

Rebecca Mischke ist Gründerin von HEALTHComm Marketing & Kommunikation, Düsseldorf. Sie begleitet MedTech-Unternehmen und Marken im Health- & Lifestyle-Bereich dabei, Inhalte so aufzubauen und aufzubereiten, dass sie für Menschen hilfreich sind und zugleich von Such- und KI-Systemen klar verstanden werden (Answer-first, saubere Struktur, klare Begriffe). Schwerpunkte: Content-Strategie, SEO/GEO, E-E-A-T-Signale sichtbar machen, Redaktionsprozesse und Qualitätssicherung.





Redaktion & Qualitätssicherung

Dieser Beitrag wurde nach dem Prinzip „helpful, reliable, people-first“ erstellt: zentrale Aussagen sind mit Primär- oder etablierten Sekundärquellen belegt; Datenpunkte werden kontextualisiert (Region/Zeitraum/Datengrundlage), und Prognosen sind als solche markiert. Bei Updates (z. B. Änderungen in AI-Features) wird das Stand-Datum im Artikel angepasst.

Stand dieses Beitrags: Februar 2026.

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